English summary: The marketing of professional athletes' personality rights is virtually omnipresent. Less obvious however are the problems this entails when sportspeople are faced with model contracts which are increasingly set out in favor of clubs and associations. Marc Alexander Kretschmer takes a critical look at relevant questions raised and carefully weighs up the conflicting interests this situation presents. German description: Die Vermarktung der Personlichkeitsrechte von Sportlern ist nahezu allgegenwartig. Weniger offensichtlich sind die damit verbundenen rechtlichen Probleme. Personlichkeitsrechte als Vermarktungsgegenstand stellen den Rechtsanwender vor mehrere, noch nicht abschliessend geklarte oder stark einzelfallabhangige Fragen. Bei der Vertragsgestaltung kommt den Geboten der Transparenz und Angemessenheit hohe Bedeutung zu. Dies gilt besonders im professionellen Sport. Sportler sehen sich einem Recht gegenuber, das Vereine zunehmend in Mustervertragen einseitig setzen. In diesem Umfeld, das zudem durch geringe gerichtliche Kontrolldichte und asymmetrische Machtverhaltnisse zu Lasten der Sportler gepragt ist, besteht die Gefahr unangemessener Einschrankungen der Rechte des Individuums. Marc Alexander Kretschmer wirft daher einen kritischen Blick auf die sportlichen Selbstregulierungsregime und wagt die widerstreitenden Interessen sorgsam ab.