Os estudos do livro concentram-se no estudo das questões do marketing internacional e das empresas retalhistas. O marketing internacional considera o marketing verde ou ecológico, avaliando os consumidores como um modelo central, enquanto as empresas retalhistas se concentram nos rácios financeiros que afectam diretamente o desempenho do sector retalhista. Os resultados desta investigação forneceram algum feedback aos profissionais de marketing ecológico na formulação das suas várias estratégias sobre a forma de atrair clientes para comprarem os seus produtos ecológicos. É muito importante destacar o processo de inovação ecológica, uma vez que é fácil imitar o produto final, em comparação com o processo. Entretanto, no caso das empresas retalhistas, os resultados corroboram, na sua maioria, os resultados conhecidos na literatura sobre o papel dos rácios financeiros na explicação do desempenho das empresas retalhistas. Em particular, para além desses rácios financeiros, outras políticas e iniciativas poderiam incentivar o crescimento da empresa, que tem uma relação positiva com a rendibilidade.