Un test imperativo per gli strateghi della promozione è riconoscere se gli acquirenti sono consapevoli e disposti a pagare di più per articoli ecologici o ben disposti. È ovvio che una conoscenza più approfondita del profilo di questa porzione di acquirenti "verdi" sarebbe straordinariamente preziosa. Lo studio si propone di esaminare le reazioni dei consumatori nei confronti di un'azienda o di un'impresa che fa pubblicità con un contenuto ambientale o "verde", con l'obiettivo potenziale di migliorare la consapevolezza del marchio e di aumentare la brand equity (basata sul cliente). Poiché l'informazione gioca un ruolo centrale nella pubblicità, un problema della pubblicità di informazioni verdi è la mancanza di fiducia da parte dei consumatori, per cui l'opportunità di aumentare la fiducia utilizzando la pubblicità verde è latente e fattibile. Processi come la produzione, l'imballaggio e la distribuzione sono influenzati durante l'intero processo decisionale di creazione di prodotti verdi. Le aziende che si occupano di green marketing vanno oltre gli sforzi di marketing tradizionali, promuovendo valori ambientali fondamentali che i consumatori devono associare. Ciò può portare alla creazione di un nuovo prodotto che soddisfi un nuovo mercato, soprattutto con l'elenco dei disastri naturali che vediamo oggi causati da prodotti non ecologici.