Il mercato del cemento è oligopolistico, con prodotti più o meno omogenei, come nel caso del mercato indiano, in cui il controllo della fornitura di un bene è nelle mani di un piccolo numero di produttori, ognuno dei quali può influenzare il processo e condizionare i concorrenti. In India, ci sono diversi produttori di cemento che commercializzano il cemento e cercano di dimostrare di essere diversi e migliori di altri produttori di cemento in termini di qualità. Il presente progetto si concentra sullo studio del comportamento d'acquisto dei clienti nella scelta del cemento per l'edilizia. Il presente progetto si concentra sullo studio del comportamento d'acquisto dei clienti nella scelta del cemento per l'edilizia, fornendo una panoramica del mercato e cercando di identificare le principali caratteristiche del prodotto e i servizi attesi dai clienti durante l'acquisto del cemento in India. Il progetto si concentra sulla ricerca dei principali fattori che influenzano il processo decisionale nella scelta del cemento nel contesto indiano.