A marca de água, que também contém uma mensagem secreta dentro dos dados do hospedeiro, é uma forma particular de esconder dados com uma finalidade diferente da esteganografia. É o processo de marcação de diferentes tipos de dados digitais, tais como texto, áudio, imagens, vídeo ou modelos 3D, para reivindicar a propriedade da sua protecção de direitos de autor. As técnicas de marcação de água, a segurança e os direitos de autor de imagens e vídeos digitais também ascendem a uma posição que não pode ser ignorada. As imagens e vídeos digitais facilitam o processamento multimédia e a cópia de conteúdos digitais, com o aumento de várias aplicações de imagem e vídeo. Os computadores, interligados via Internet, tornam a distribuição dos suportes digitais mais elevada e muito fácil, e tornam as cópias exactas a serem obtidas sem esforços. Para proteger os direitos de autor das imagens e vídeos, são directamente necessárias técnicas eficientes e automáticas para identificar e verificar o conteúdo dos multimédia digitais. Por conseguinte, coloca grandes desafios à protecção dos direitos de autor dos meios digitais.