O efeito de ancoragem é um enviesamento nas decisões e respostas das pessoas, provocado pela interação involuntária entre os Sistemas de Pensamento 1 (Instintivo) e 2 (Racional) e ativado pela forma como as situações ou questões são formuladas, incluindo informação de variáveis irrelevantes. Este enviesamento conduz a inconsistências nas previsões sobre a tomada de decisão dos indivíduos em relação às esperadas pela teoria económica ortodoxa, onde predomina o individualismo e a racionalidade na procura de equilíbrios que maximizem a utilidade esperada.