Démystifier une "vérité" issue de l'imaginaire collectif, qui a été créée et reproduite par l'imaginaire collectif, n'est pas une tâche facile. Lorsqu'il s'agit de politique, c'est un obstacle encore plus grand de savoir que les décisions prises en tant que citoyens raisonnables ne correspondent pas toujours au domaine de la rationalité logique ; elles sont plutôt influencées par une série de stratégies visant à encourager quelque chose de primitif chez les êtres humains : l'émotivité. C'est le cas de la campagne électorale menée par Juan Zepeda, candidat au poste de gouverneur de l'État de Mexico pour la période 2017-2023 pour le Parti de la révolution démocratique, qui, grâce à une série de stratégies de marketing politico-électoral, est parvenu à se positionner en troisième position après 59 jours de campagne. Cette recherche vise à démontrer, par le biais de la théorie, que le type de campagne, qui était de nature ludique, et les stratégies employées, visaient à mobiliser le vote émotionnel de l'électorat, déguisé en mythe, également construit comme une stratégie, d'un vote rationnel. C'est un défi comme toute recherche sociale politique, car nous ouvrons le débat pour analyser les discours éloquents masqués par la rationalité.