Das vorliegende Lehrbuch bietet auf wissenschaflicher Grundlage eine sehr praxisorientierte und didaktisch gut aufbereitete Einführung in die zentralen Kernbereiche des Marketing und erläutert sie an Beispielen. Im Mittelpunkt stehen die folgenden Themen: - Käuferverhalten - Marketingforschung - Marktsegmentierung und Zielmärkte - Marketingziele und Marketingstrategien - Ausgestaltung der Marketinginstrumente zum Marketing-Mix "Kompaktwissen Marketing" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre an Fachhochschulen sowie im Grundstudium der Universitäten. Mitarbeitern in Unternehmen, die sich mit den Grundbegriffen des Marketing vertraut machen möchten, bietet es einen gut lesbaren Einstieg in das Fach. Professor Dr. Erhard Schwedler lehrt Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule Mainz, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften und ist Sprecher des Studienschwerpunktes Marketing.