En los últimos años la figura de Ernesto Che Guevara se encuentra en la mayoría de los espacios públicos. La imagen de su rostro acompaña consignas políticas en carteles publicitarios, se halla impreso en las remeras de los jóvenes, adorna graffitis y es materia de difusión de diversas marcas. Como otras tantas mercancías que han invadido la vía pública, el símbolo de este icono se convirtió en un objeto de intercambio monetario, como cualquier otra publicidad. Las razones y los por qué quedan expuestos en esta investigación como así también varios interrogantes necesarios para entender el fenómeno. Por caso: ¿Cuál es el desenvolvimiento de los jóvenes ante el fenómeno de la exposición de uno de los íconos revolucionarios más importantes de Latinoamérica? ¿Qué apropiación realizan para la construcción de identidad? y ¿Qué conocimiento exacto tienen estos acerca del Che? En este estudio, además, se analizó el papel estratégico de los medios de comunicación acerca de la conformación del mito del Che y sus efectos. En suma, gracias a este trabajo Ud. podrá explorar y conocer un poco más de la obra de Ernesto Guevara, tan vigente y necesaria, no sólo para los jóvenes del siglo XXI