Qui n'a jamais voyagé pour voir un film sans quitter son salon ou sa place de cinéma ? Qui n'a pas eu envie de vivre une série télévisée ou n'a pas été ému par un écran aux paysages variés et aux intrigues touchantes ? Ce sont ces sentiments souvent communs qui incitent à porter un regard plus analytique sur un sujet et qui montrent la force et l'opportunité de quelque chose, même si c'est de manière indirecte, ou dont l'objectif principal n'est pas celui que l'on voit au premier abord. Le cinéma et le marketing peuvent avoir une relation riche et mutuellement bénéfique, affectant directement le tourisme ainsi que d'autres domaines de l'économie. Ce n'est pas pour rien que l'on constate aujourd'hui la force et l'investissement des campagnes publicitaires dans le "storytelling", qui s'apparente à des spots publicitaires contenant un scénario et dont l'objectif est de captiver ceux qui les regardent, de créer des liens avec le spectateur en le touchant émotionnellement. C'est sur la base de cette sensibilité et de la perception d'un avantage mutuel entre les domaines du cinéma, du marketing et du tourisme que commence la recherche sur l'image du Nord-Est véhiculée par le cinéma national et sur la manière dont ces images affectent l'imagination des gens, qu'elles influencent ou non le tourisme dans ce lieu.