I professionisti del marketing internazionale sono specialisti nel gestire una serie di variabili complesse. Oltre alle sfide inerenti alla creazione, alla determinazione dei prezzi e alla promozione di prodotti e servizi, devono affrontare barriere linguistiche e culturali, mercati valutari fluttuanti e ambienti legali e politici sconosciuti. Devono comprendere gli ambienti sociali, culturali e commerciali locali dei vari Paesi e familiarizzare con le organizzazioni internazionali (come l'OMC, la Banca Mondiale e il Fondo Monetario Internazionale) che influenzano il commercio globale e le politiche commerciali. I marketer internazionali devono soppesare attentamente i rischi e i vantaggi quando scelgono la modalità di impegno in un mercato estero, che si tratti di esportazione, investimento congiunto o investimento diretto. Devono condurre ricerche e analisi per determinare i prodotti e i servizi più interessanti per ogni mercato, e poi capire come comunicare questi vantaggi. Lo sviluppo di strategie di prezzo e di posizionamento, la gestione delle catene di fornitura e la costruzione della fedeltà al marchio sono altre responsabilità frequenti per i marketer internazionali.