Questo lavoro raccoglie una discussione che coinvolge una serie di temi che vanno dal razzismo ai concetti di responsabilità sociale, coinvolti nell'universo digitale e dei social network, in un modo che presenta contenuti esibizionistici da parte di figure considerate opinion leader all'interno della cultura mediatica. Per rispondere alla domanda che ha concepito l'intero lavoro è stato realizzato un caso di studio teorico in cui si è cercato di capire cosa pensano le persone nella società dei movimenti sostenuti da azioni sociali, più precisamente un caso di studio della campagna "siamo tutti scimmie", che nel 2014 ha mobilitato le reti sociali contro il razzismo nel calcio.