Успешный корпоративный имидж организации формируется под влиянием нескольких факторов. Например, "компании с устойчивой бизнес-моделью и с дальновидным и увлеченным генеральным директором, обладающим талантом брендинга, в большинстве случаев выигрывают от растущих возможностей конкуренции на современном рынке". Цель исследования заключалась в изучении Pr-стратегий, используемых кенийскими организациями для формирования имиджа своих генеральных директоров. В исследовании применялись количественный и качественный подходы (смешанный метод) с использованием схемы опроса. Корпоративные структуры в Кении и других странах получат прямую выгоду от этой книги, поскольку она будет полезна тем, что подскажет и покажет, как конкретно можно использовать PR в обеспечении того, чтобы они думали о брендинге генерального директора как лица своей организации.